Website Relaunch Strategie: Wann ein "Redesign" nicht reicht

Viele Unternehmen stehen an einem Punkt, an dem ihre Website "einfach nicht mehr frisch" aussieht. Der erste Impuls: "Wir brauchen ein neues Design." Doch Vorsicht: Oft ist das visuelle Erscheinungsbild nur das Symptom einer viel tiefer liegenden Krankheit.

Eine veraltete technische Basis, eine gewachsene und nun chaotische Informationsstruktur oder ein träges Backend lassen sich nicht mit frischen Farben und neuen Fonts beheben. In diesem Artikel lernst du, wann du den Mut zum kompletten Relaunch fassen musst und warum ein bloßes Redesign manchmal rausgeschmissenes Geld ist.

Redesign vs. Relaunch: Der feine Unterschied

Bevor wir in die Strategie einsteigen, müssen wir die Begriffe klären. Sie werden oft synonym verwendet, bedeuten aber technisch und strategisch völlig unterschiedliche Ansätze.

1. Das Redesign (Die Renovierung)

Ein Redesign ist wie das Streichen der Wände in einem Haus. Du änderst die Optik, tauschst Möbel (Bilder) aus und modernisierst den Look. Die Substanz des Hauses bleibt aber gleich.

• Fokus: Visuelle Auffrischung, UI-Optimierung.
• Technik: Der Code und das CMS bleiben weitestgehend bestehen.
• Ziel: Modernere Wahrnehmung, Anpassung an CI-Update.

2. Der Relaunch (Der Neubau)

Ein Relaunch ist ein Abriss und Neubau – oder zumindest eine Kernsanierung. Du hinterfragst die Architektur, die Raumaufteilung (Sitemap) und die Haustechnik (Tech-Stack).

• Fokus: Struktur, Technologie, User Experience (UX), Performance.
• Technik: Oft Wechsel des CMS, Frameworks (z.B. zu Vue/Nuxt) oder Hostings.
• Ziel: Bessere Performance, Skalierbarkeit, SEO-Rankings und Conversion-Rates.

Checkliste: 5 Warnsignale, dass deine Architektur dein Wachstum bremst

Wann reicht Farbe nicht mehr? Wenn deine aktuelle Website das Geschäftswachstum aktiv behindert. Hier sind 5 Signale, die für einen kompletten Relaunch sprechen.

1. Performance-Probleme (Core Web Vitals)

Wenn deine Seite trotz Caching-Plugins und Bild-Optimierung immer noch langsam lädt (LCP > 2.5s), liegt das Problem oft tief im Kern. Überladene Themes, unsauberer Code oder zu viele externe Skripte lassen sich durch ein Redesign nicht "wegschminken".

2. Mobile Usability ist ein "Nachgedanke"

Ist deine mobile Ansicht nur eine zusammengequetschte Desktop-Version? Funktionieren Menüs auf dem Smartphone hakelig? "Mobile First" muss in der Architektur verankert sein, nicht nur im CSS.

3. "Spaghetti-Code" und Wartungshölle

Muss dein Entwickler (oder du) Angst haben, ein Plugin zu aktualisieren, weil sonst die ganze Seite zusammenbricht? Wenn Anpassungen unverhältnismäßig lange dauern, weil das System ein fragiles Kartenhaus ist, kostet dich der Status Quo mehr als ein Neubau.

4. Veraltete Informationsarchitektur (Sitemap)

Dein Unternehmen hat sich weiterentwickelt, aber die Menüstruktur ist von 2018? Nutzer finden Produkte nicht, weil sie in unlogischen Unterkategorien versteckt sind? Eine neue Sitemap erfordert oft auch eine neue technische Struktur der URLs und Inhalte.

5. Stagnierende Conversions

Wenn trotz Traffic keine Anfragen kommen, liegt es oft an der User Journey. Ein Relaunch ermöglicht es, Conversion-Pfade radikal neu zu denken und Landingpages (wie für Social Media Marketing) logisch zu integrieren. Mehr dazu: Homepage vs. Landingpage.

"Ein Design muss nicht nur gut aussehen, es muss funktionieren. Wenn die Technik lahmt, hilft auch das schönste Interface nicht."

Warum Baukästen an ihre Grenzen kommen (Skalierbarkeit)

Viele Unternehmen starten mit Wix, Squarespace oder einem fertigen WordPress-Theme. Das ist für den Start okay. Aber ab einem gewissen Punkt (Traffic, Funktionalität, Individualität) werden diese Baukästen zum Käfig.

Ein Relaunch auf einen Custom Stack (z.B. Nuxt & Tailwind) bietet:

1. Volle Kontrolle: Kein "Das geht mit diesem Template nicht".
2. Performance: Nur der Code, der wirklich gebraucht wird.
3. Sicherheit: Keine anfälligen Plugins von Drittanbietern.
4. Integration: Nahtlose Anbindung an CRM, KI-Chatbots oder ERP-Systeme.

Migration ohne Ranking-Verlust: Der Masterplan

Die größte Angst beim Relaunch: "Wir verlieren unser Google-Ranking." Das passiert nur, wenn man planlos vorgeht. Eine saubere Migration ist Pflicht.

Schritt 1: Crawl der alten Seite

Erstelle eine Liste ALLER aktuellen URLs. Tools wie Screaming Frog helfen hier. Du musst wissen, was existiert.

Schritt 2: 301-Weiterleitungen (Mapping)

Das ist der wichtigste Schritt. Jede alte URL muss auf eine passende neue URL weiterleiten (Statuscode 301 Permanent Redirect).

• Alt: /webdesign-2020
• Neu: /webdesign

Ohne dieses Mapping laufen Links ins Leere (404-Fehler) und Google wertet deine Seite ab.

Schritt 3: Content-Übernahme & Optimierung

Kopiere nicht einfach alte Texte. Aktualisiere sie, verbessere die Semantik (HTML5 Tags) und optimiere Keywords. Ein Relaunch ist die Chance, Content-Altlasten ("Thin Content") loszuwerden.

Schritt 4: Testing auf Staging

Der neue Shop oder die neue Seite muss auf einer Staging-Umgebung geprüft werden. Funktionieren alle Formulare? Greifen die Redirects? Ist das Tracking (Analytics) korrekt eingebaut?

Fazit: Investition in die Zukunft

Ein Website-Relaunch ist ein großes Projekt. Er kostet Zeit und Budget. Aber er ist eine Investition in das digitale Fundament deines Unternehmens für die nächsten 3-5 Jahre. Wenn du merkst, dass du mehr Zeit mit "Flicken" verbringst als mit Wachsen, ist es Zeit für den Schnitt.

Bist du unsicher, ob du ein Redesign oder einen Relaunch brauchst? Lass uns deine aktuelle Architektur analysieren.

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• Performance-Optimierung

Cagri Ersöz

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